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Outfit7十周年:全球游戲下載量破100億

作者:來源:發表時間:2019-09-30關注:我有話說

    2019年9月26日,全球知名IP“會說話的湯姆貓”的創造者Outfit7在西班牙巴塞羅那舉行主題為“10年·100億”的十周年品牌發布會,慶祝旗下手機游戲下載量突破100億,Outfit7再次成為行業焦點。

  10年·100億 IP成績喜人

  作為中國上市公司金科文化旗下的全資子公司,Outfit7與來自全球的合作伙伴、業界人士和媒體回顧了公司十年的發展歷程,并在發布會上宣布公司旗下移動應用全球下載量突破100億次的喜人成績,再次鞏固了其全球十大手機游戲發行商的地位。中國駐塞浦路斯大使館、塞浦路斯財政部專門發來賀信,為Outfit7達成這一重大里程碑表示祝賀。

outfit7 10周年.jpg

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  會上,Outfit7首席執行官錢信宇表示:“看到會說話的湯姆貓陪伴著一代人成長是一件很了不起的事情。我們將與來自全世界的用戶建立聯系,帶給他們振奮、友誼,以及最重要的快樂。這是令人驚嘆的十年,我們取得了很多令人激動的成就,但是任何時候我們都不會放慢腳步,10年、100億下載,這只是一個開始。”錢信宇還接受了福布斯、36Kr、PocketGamer等媒體的專訪,暢談Outfit7成功背后的故事,并透露了湯姆貓IP未來的發展規劃。

  故事從一只貓開始

  過去十年,Outfit7從一個7人創業團隊發展為以家庭娛樂為核心業務的跨國企業。故事從一只叫做湯姆的貓開始:

  2009年,Outfit7正式成立,次年推出的首款模擬養成類游戲《會說話的湯姆貓》率先打開全球市場,游戲中會說話的湯姆貓會模仿用戶說話、對用戶的觸摸做出不同的反應。Outfit7首款游戲便風靡全球,成為2010年全球下載量最多的手機游戲,首次登上移動游戲舞臺的湯姆貓即受到了全球用戶的喜愛。隨后幾年,Outfit7推出了10余款以“會說話的湯姆貓家族”為主題的游戲,在全球獲得超過30億次下載。

會說話的湯姆貓家族.jpg

  2016年,Outfit7拓展出跑酷品類游戲,《湯姆貓跑酷》一經發布就躋身iOS&Google Play全球年度綜合下載榜Top5,至今仍是跑酷品類頭部產品。2017年,Outfit7全新模擬養成類游戲《我的湯姆貓》再次獲得驚人成績,游戲下載量排名2017年年度第一。2017-2018年,Outfit7更是推出了《湯姆貓水上樂園》《湯姆貓的摩托艇》《湯姆貓快跑》《湯姆貓彈彈樂》等游戲,覆蓋養成、跑酷、益智、策略等多個游戲品類。2012-2018年Outfit7連續七年蟬聯iOS&Google Play全球游戲下載榜前十發行商。

排行榜截圖.jpg

  截至目前,Outfit7已經發布22款游戲,覆蓋眾多品類,游戲全球累計下載量超過100億,月活用戶3.7億,日活用戶超5000萬;以“會說話的湯姆貓”IP為主角的系列動畫片被翻譯成29種語言,在全球超200個國家和地區播放,累計播放量超400億次。過去10年,Outfit7是全球發展速度最快的娛樂公司之一。

  重視中國區業務 加快IP產業布局

  Outift7在憑借“會說話的湯姆貓”IP席卷全球的同時,也受到了資本市場的青睞。2017年,來自中國的上市公司金科文化全資收購了Outfit7。自此,圍繞湯姆貓IP,Outfit7加快了在中國市場的產業布局。依托“會說話的湯姆貓”IP海量的用戶和廣泛的影響力,Outfit7在中國積極開展各種IP衍生業務,進行IP產品孵化。除了游戲和動漫產業之外,“會說話的湯姆貓”IP從衍生品、教育、樂園、授權等多個業務領域展開,尋求IP增量市場,拓展IP寬度。得益于金科文化在中國市場豐富的經驗和對用戶更深入的了解,Outfit7在中國本土化的工作十分順利,相關業務在國內進展迅速,線上線下業務結合,協同發展,形成線上線下協同發展的IP生態鏈。

  金科文化CEO王健曾表示,公司近兩年在國內的工作就是圍繞產品形態、傳播渠道、IP認知度等層面為湯姆貓IP尋求更多流量。基于IP的影響力,由線上發展延伸到線下,再通過線下業務為線上帶來更多新增流量,形成IP產業閉環,為湯姆貓IP持續注入新鮮活力。

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  除了產業布局之外,湯姆貓IP運營在國內也進行了諸多嘗試。據悉,湯姆貓IP與阿里巴巴在2018年達成了IP綜合開發戰略合作,將共同推進包括衍生品授權產品開發、營銷授權、空間授權和廣告植入等在內的業務發展。此外湯姆貓還植入到網易《我的世界》游戲中,并推出了專屬玩法,雙方圍繞湯姆貓IP進行了聯合營銷。湯姆貓還獨家冠名了浙江少兒頻道“少兒夢想家”節目。湯姆貓還先后與騰訊企鵝童話、少兒編程教育平臺編程貓達成IP授權合作。另外,在杭州1號線地鐵、深圳燈光展等場景中,我們也能看到湯姆貓的形象。廣泛而深入的與國內各大平臺、品牌合作聯動,為湯姆貓IP帶來了大量的曝光,對線上業務帶來積極正向作用,最終反哺湯姆貓IP。

  下一個十年

  在十年的時間沉淀下,“會說話的湯姆貓家族”不僅擁有龐大的用戶基礎,還通過品牌塑造與用戶形成了強大的情感共鳴,同時,Outfit7通過IP打造,早已讓會說話的湯姆貓家族”形成了真正的文化圈層及文化符號。通過這些IP衍生作品,Outfit7不斷地完善“會說話的湯姆貓家族”的價值觀和世界觀,并在IP內容成熟的基礎上,嘗試在更多的領域進行拓展。而伴隨著IP矩陣的擴散,Outfit7的游戲生態必然會觸達更高維度的產業形態。通過此次發布會不難看出,Outfit7未來十年將加強商業泛化圈層的建設,即上游研發游戲,下游孵化影視、衍生品等最大化實現IP的商業價值,同時不斷加強游戲這一在IP生態中極其重要的一環,最大化發揮粉絲價值,增強變現能力。

  未來幾年,相信隨著移動互聯時代流量紅利的退潮,以及各大廠商在垂直細分領域發力,游戲產品的競爭壓力將會越來越大,如何從眾多競品中突圍將是全球游戲廠商的重要課題。Outfit7豐富的成功經驗和在休閑品類布局多年的IP矩陣,將會是他們手中最強大的武器。未來十年,Outfit7將會如何持續保持競爭力,如何讓湯姆貓這一IP持續發光發熱,又會取得怎樣的成績,讓我們拭目以待。

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